Apple (AAPL); Match (MTCH); Duolingo (DUOL); PayPal (PYPL) y las empresas basadas en aplicaciones en Europa – Reforma a medias de la App Store – 27 de enero de 2024
La tienda de aplicaciones de Apple se prepara para grandes cambios en Europa. Esto responde a la Ley de Mercados Digitales, que entrará en vigor en marzo. Esta legislación designó a todos los actores de megacapitalización como «guardianes» a los que se prohíbe hacer cosas como promocionar deslealmente sus propios productos frente a la competencia, bloquear a los competidores o utilizar los datos de los clientes sin permiso.
Por primera vez, en la UE, Apple permitirá a los usuarios descargar aplicaciones de iOS a través de tiendas de aplicaciones de terceros (lo que se denomina sideloading). Estas tiendas de aplicaciones deben ser aprobadas por Apple, pero tras la aprobación, los clientes pueden descargar lo que quieran con ellas. Eso incluye aplicaciones actualmente prohibidas por Apple. Esta noticia también libera a los desarrolladores de terceros para que utilicen procesadores de pago de terceros en lugar de utilizar únicamente el ecosistema de Apple.
Con estos nuevos cambios, la tasa de aprovechamiento de Apple del 30% caería al 17% para los que utilizan otros procesadores, y al 20% para los que utilizan el de Apple. Aun así, hay una advertencia muy importante. Apple también cobrará medio euro por descarga a partir del millón de descargas de cualquier aplicación. Según Spotify, que sí compite con Apple, el 17% junto con la nueva tasa no deja a la empresa ni mejor ni peor que antes. Es probable que Match y Duolingo estén en el mismo barco.
Hay otro aspecto interesante en esta noticia. Apple abrirá su tecnología de comunicación de campo cercano (NFC) a otras aplicaciones además de Apple Pay. Esto liberará a actores como PayPal, Square, Shopify y muchos otros para ofrecer más directamente el tap-to-pay móvil. Hasta la fecha han sido capaces de coser integraciones para ofrecerlo indirectamente. Eso ya no será necesario y debería reforzar la facilidad de uso (y, por tanto, las tasas de conversión).
